互联网广告年收入3694亿 头条小米等TOP10占超九成

以今日头条、小米、美团为代表的新生力量，已经成为拉升互联网广告持续增长的新动能，同时也进一步推升了互联网广告集中度。数据显示，2018年收入前十的互联网平台占据全行业92.67%市场份额。其中，BAT三家占互联网广告收入69%，相较于2017年回落2个百分点。

报告分析，互联网创新营销不仅为广告主找到更有利于增长的发展模式，还引领着新消费需求的崛起。快消、食品饮料成为网络广告投放最主要品类，占比之和达到49.31%；交通、网络通讯及房地类紧随其后；而医药保健品类呈现负增长，占比降至2.69%。

随着对高品质流量和广告转化效果的追逐，企业更愿意把钱投资在高质量、精准流量上，应用平台正成为最主流的广告平台。按媒体平台划分，电商与搜索类收入占比超过50%；按广告形式划分，展示、电商与搜索类收入占比超过80%。

值得注意的是，今日头条、美团、拼多多为互联网广告的精准地域投放和消费下沉提供了平台和渠道，从而强劲拉动了三四线消费市场的崛起，三四线城市的本地广告主营销预算也大幅向互联网媒体转移。

另外，由于移动端接入流量的大幅度提高，流量呈现向移动端转移加剧现象。《报告》显示，移动端广告收入占比较去年上升6个百分点，增加至68%，较去年上升6个百分点。随着5G的普及，这种转移现象仍将持续。